Überlinger Nudelmanufaktur Marken-
Differenzierung

Da Nudeln weltweit zu den beliebtesten Beilagen zählen, sind die Regale in den Lebensmittelgeschäften gefüllt mit den verschiedensten Formen und Variationen von einer Vielzahl von Herstellern. Der Markt ist buchstäblich gesättigt und wird von Preiskämpfen dominiert.

Wie positioniert man eine Marke in einem gesättigten Markt?

Die Überlinger Nudelmanufaktur wurde 2010 von SKID ins Leben gerufen und gehört zu einer von Europa geförderten sozialkulturellen Initiative, die jungen Menschen mit Behinderung den Einstieg ins Berufsleben ermöglicht. Unsere Aufgabe bestand darin, für das junge aufstrebende Unternehmen ein ganzheitliches Profil zu entwickeln. Zu Beginn unserer Zusammenarbeit mit SKID haben wir uns viel Zeit genommen, um uns mit der Organisation und den besonderen Menschen vertraut zu machen.

Markenkern &
Markenbotschaft

Nachdem wir die potenzielle Ausrichtung der Produkte, den Markenkern und die Markenbotschaft erörtert hatten, war es naheliegend, den Fokus auf den sozialen Charakter des Unternehmens zu legen. Es war uns aber wichtig, dass das Produkt der Nudelmanufaktur im Markt durch seine Qualität besticht und ebenso ernst genommen wird, wie es die jungen Menschen mit ihrer Arbeit tun. In den Vordergrund rückte somit die wirtschaftliche Herstellung einer Nudel mit höchsten Qualitätsmerkmalen, mit besten lokalen und biologischen Zutaten - in einem Unternehmen mit sozialer Ausrichtung.

Auf dieser Grundlage kombinierten wir gemeinnützige und wirtschaftliche Optionen und stellten dabei die Nudel in den Mittelpunkt der Markenbotschaft.

Die in der eigenen Nudelmanufaktur hochwertig hergestellten Nudeln, werden so zum Hauptakteur beim Essen und rücken vom Rand in die Mitte des Tellers.

Entwicklung einer
Corporate- & Verbalen
Identität

Da Nudeln an sich nicht nur unglaublich lecker, sondern geschmacklich und äußerlich sehr unterschiedlich sind, bekam jede Nudel einen individuellen Charakter. Nun werden wir je nach Lust und Hunger beispielsweise von der „Seewoge“ verführt oder lassen unseren Teller von den „Rüschen“ aufhübschen.

Sozial, lokal und lecker ein claim als Leitfaden

Die Überlinger Nudelmanufaktur präsentiert sich lokal, sozial und lecker, denn Gutes tun kann so lecker sein. Wir stellten als Basis ein festes und abwechslungsreiches Sortiment zusammen. Und das CD der Nudelmanufaktur wurde so entwickelt, dass Neuerungen leicht adaptierbar sind. Alle Kommunikationsmittel lassen sich einfach erweitern und werden lokal auf nachhaltigen Materialien produziert.

Handcrafted
Parallax
Scrolling

Die Singlepage lässt die Überlinger Nudelmanufaktur und ihre hochwertigen Produkte lebendig werden. Die Idee dahinter basiert auf dem Storytelling, dem Erlebnischarakter für den Benutzer, der sofort in das Thema einsteigen kann und alle wichtigen Informationen auf einen Blick hat. Das Parallax Scrolling wurde von uns zu einem Zeitpunkt eingesetzt, wo es noch kaum Verwendung gefunden hat. Wir betonen damit die handwerkliche Präzision, so wie sie im täglichen Arbeitsprozess von den Mitarbeitern der Nudelmanufaktur gelebt wird.

Kontakt

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